تحلیل میزان اثرگذاری هوش معنوی بر متغیرهای نوآوری و عملکرد در بخش بازاریابی و فروش شرکت فولاد مبارکه اصفهان

هدف از پژوهش حاضر تحلیل میزان اثرگذاری هوش معنوی بر دو متغیر نوآوری و عملکرد در بخش بازاریابی و فروش شرکت فولاد مبارکه اصفهان بوده است . فرضیه های پژوهش با در نظر گرفتن مولفه های هوش معنوی و ارتباط آنها با نوآوری و عملکرد و همچنین با توجه به متغیرهایی مانند جنسیت ،سن،میزان تحصیلات و سابقه ی فعالیت مطرح و مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش متشکل از کلیه ی کارکنان بخش بازاریابی و فروش شرکت فولاد مبارکه اصفهان که تعداد آنها 370 نفر می باشد، بوده است. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. به منظور جمع آوری اطلاعات هوش معنوی، پرسشنامه استاندارد کینگ(2008) و جهت جمع آوری داده های دو متغیر نوآوری و عملکرد بازاریابی پرسشنامه محقق ساخته مورد استفاده قرار گرفته است. ضریب پایایی هرکدام از پرسشنامه های هوش معنوی، نوآوری و عملکرد بازاریابی به ترتیب برابر با 88/0، 83/0 و 78/0 بوده است. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده ها در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی و با استفاده از نرم افزار spssو amos مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیه ها نشان می دهد که فرضیه اول پژوهش که میزان اثرگذاری هوش معنوی را بر عملکرد بازاریابی می سنجد، با ضریب رگرسیونی 808/0 و احتمال 003/0 تایید می شود. همچنین سایر فرضیه های مربوط به آزمون اثرگذاری مولفه های هوش معنوی بر عملکرد بازاریابی نیز مورد تایید قرار گرفت. فرضیه ی دوم پژوهش نیز که مربوط به تحلیل میزان اثرگذاری هوش معنوی بر نوآوری است نیز با ضریب رگرسیونی 723/0 و احتمال 005/0 مورد تایید قرار گرفت . همچنین سایر فرضیه های مربوط به آزمون اثرگذاری مولفه های هوش معنوی بر نوآوری نیز مورد تایید قرار گرفت.